Ensimmäisen kampanjan julkaiseminen on helpompaa, kun tietää etukäteen, mitä tietoja tarvitaan ja missä järjestyksessä asiat etenevät. Tämä opas käy vaihe vaiheelta läpi, miten yritys julkaisee vaikuttaja- tai UGC-kampanjan Collaflyssä ja miten tekijät valitaan.
Ennen kuin aloitat: vaikuttaja vai UGC?
Collaflyssä kampanjalle valitaan tyyppi. Valinta vaikuttaa siihen, millaisia tekijöitä kampanjaan haetaan.
- Vaikuttajakampanja sopii, kun haluat tekijän julkaisevan sisällön omissa kanavissaan ja tavoittavan oman yleisönsä.
- UGC-kampanja sopii, kun tarvitset sisältöä omiin kanaviisi tai mainoksiin. Tekijän seuraajamäärällä on silloin vähemmän merkitystä kuin sisällön laadulla.
Jos et ole varma, kumpi sopii, artikkeli UGC vai vaikuttajamarkkinointi auttaa valinnassa.
Vaihe 1: Luo yritystili
Rekisteröidy Collaflyyn ja valitse rooliksi yritys. Täytä yrityksen perustiedot. Rekisteröityminen on maksutonta, eikä se vaadi maksukorttia.
Kun kirjaudut ensimmäistä kertaa, yrityksen etusivulla näkyy ohje ensimmäisen kampanjan luomiseen.
Vaihe 2: Kirjoita kampanjan brief
Brief on kampanjan tärkein osa: sen perusteella tekijät päättävät, hakevatko he mukaan. Kampanjalomakkeella kerrotaan muun muassa:
- Kampanjan nimi ja kuvaus. Mistä tuotteesta tai palvelusta on kyse ja miksi kampanja tehdään.
- Tavoite. Esimerkiksi tunnettuus, sisältö mainoksiin tai lanseeraus.
- Sisällöt. Millaisia sisältöjä tarvitaan, kuinka monta ja missä muodossa.
- Sisällön tyyli. Millainen ote sopii brändille.
- Aikataulu. Milloin haku päättyy ja milloin sisältöjen pitää olla valmiina.
- Brändiohjeet. Linkki tai tiedostot, joista tekijä näkee brändin ohjeet.
- Kampanjakuva. Kuva, joka näkyy kampanjan yhteydessä.
Kirjoita brief niin, että tekijä ymmärtää tavoitteen, mutta jätä tilaa hänen omalle tyylilleen. Tarkempia vinkkejä löydät artikkelista Näin rakennat toimivan vaikuttajabriefin.
Vaihe 3: Määritä tekijävaatimukset
Kerro, millaisia tekijöitä haet. Voit määrittää esimerkiksi tekijätyypin, toivotun tekijämäärän ja kohderyhmän ikäryhmän. Vaikuttajakampanjassa voit kertoa myös toivotun seuraajamäärän.
Vaatimukset kannattaa pitää realistisina. Liian tiukat rajaukset vähentävät hakijoita, liian väljät taas lisäävät läpikäytävien hakemusten määrää.
Vaihe 4: Kerro palkkio ja käyttöoikeudet
Kampanjalomakkeella kerrotaan palkkiomalli ja sisällön käyttöoikeudet. Selkeä palkkio on yksi tärkeimmistä syistä, miksi hyvät tekijät hakevat kampanjaan.
Käyttöoikeuksissa kannattaa kertoa, saako sisältöä käyttää esimerkiksi maksetussa mainonnassa ja kuinka pitkään. Tekijän palkkio sovitaan kampanjakohtaisesti, ja se on erillinen Collaflyn maksuttomasta käytöstä. Hintatasoista kerrotaan artikkeleissa Mitä UGC-sisällöntuotanto maksaa? ja Mitä vaikuttajamarkkinointi maksaa?
Vaihe 5: Tallenna luonnos tai lähetä tarkistettavaksi
Kampanjan voi tallentaa luonnokseksi ja jatkaa myöhemmin. Kun tiedot ovat valmiit, lähetä kampanja Collaflyn tarkistettavaksi.
Collafly tarkistaa kampanjan ennen kuin se näkyy tekijöille. Jos jotain pitää tarkentaa, saat muutospyynnön, jonka jälkeen voit muokata kampanjaa ja lähettää sen uudelleen. Hyväksynnän jälkeen kampanja avataan tekijöille.
Vaihe 6: Käy hakemukset läpi
Kun kampanja on auki, tekijät voivat hakea siihen. Näet hakemukset kampanjan sivulla ja voit tutustua hakijoiden profiileihin.
Kiinnostavimmat hakijat voi lisätä shortlistalle. Shortlistan avulla on helpompi vertailla vaihtoehtoja ennen lopullista valintaa. Useita hakemuksia voi käsitellä myös kerralla.
Vaihe 7: Valitse tekijät
Hyväksy valitsemasi tekijät kampanjaan. Valinnan jälkeen voit viestiä tekijöiden kanssa Collaflyssä, ja tekijät toimittavat sisällöt kampanjan alle. Voit käydä sisällöt läpi ja hyväksyä ne tai pyytää muutoksia.
Yleisimmät virheet ensimmäisessä kampanjassa
- Epäselvä tavoite. Jos tavoite puuttuu, tekijät eivät tiedä, mihin sisällön pitäisi pyrkiä.
- Puuttuva palkkio. Epäselvä palkkio vähentää hakijoita.
- Liian lyhyt aikataulu. Varaa aikaa hakuun, valintaan ja sisällön tekemiseen.
- Käyttöoikeudet sopimatta. Sovi heti alussa, miten sisältöä saa käyttää.
Usein kysyttyä
Maksaako kampanjan julkaiseminen?
Kasvuvaiheen aikana kampanjan julkaiseminen itsepalveluna on maksutonta. Tekijöiden palkkiot sovitaan erikseen.
Kauanko tarkistus kestää?
Kesto vaihtelee. Selkeä ja valmis brief nopeuttaa tarkistusta.
Voinko muokata kampanjaa tallentamisen jälkeen?
Kyllä. Luonnosta voi muokata ennen kuin lähetät sen tarkistettavaksi.
Voiko kampanjaan valita useamman tekijän?
Kyllä. Voit hyväksyä kampanjaan niin monta tekijää kuin tarvitset.
Julkaise ensimmäinen kampanjasi
Kun brief on mielessä, luo yritystili maksutta ja aloita ensimmäinen kampanjasi. Lisätietoa löydät sivuilta yrityksille, vaikuttajamarkkinointi ja UGC-sisällöntuotanto.
