UGC-sisällöntuotanto brändeille, jotka haluavat aidompaa sisältöä.

UGC-sisällöntuotanto

• · Sisältö on keskeinen tuotos
• · Julkaisu voi tapahtua brändin kanavissa
• · Seuraajamäärä ei välttämättä ole tärkein tekijä
• · Sisältö voidaan tuottaa myös mainoskäyttöön
• · Tekijä valitaan usein sisällöntuotantotaidon ja sopivuuden perusteella

Vaikuttajamarkkinointi

• · Vaikuttajan oma yleisö on usein osa yhteistyön arvoa
• · Julkaisu tapahtuu usein vaikuttajan kanavissa
• · Reach ja kohderyhmä voivat olla keskeisiä
• · Sisältö syntyy usein julkaisun sivutuotteena

TikTok-sisältö

• · Nopea hook heti videon alkuun
• · Creator-native toteutus, ei mainosmainen tuotanto
• · Puhe suoraan kameralle
• · Konkreettinen demo tuotteen käytöstä
• · Voiceover leikatun kuvamateriaalin päälle
• · Problem/solution-rakenne

Instagram-sisältö

• · Reels-videot pystyformaatissa
• · Stories-sisällöt kevyempään kerrontaan
• · Lifestyle-henkinen kuvaustyyli
• · Visuaaliset tuote-esittelyt ja tuotekuvat

Mitä UGC-sisällöntuotanto tarkoittaa?

UGC tulee sanoista User Generated Content. Markkinoinnissa sillä tarkoitetaan usein creator-vetoista kuva- ja videosisältöä, joka näyttää tavallisen käyttäjän tekemältä. Collaflyn kontekstissa kyse on yleensä brändin tilaamasta sisällöstä: tekijä tuottaa sovitun määrän videoita tai kuvia brändin käyttöön sovituilla käyttöoikeuksilla.

Mitä UGC-tekijä tekee?

UGC-tekijä suunnittelee, kuvaa ja usein myös editoi sisällön brändin briefin pohjalta. Tyypillisiä lopputuotteita ovat lyhyet pystyvideot, tuote-esittelyt, testimonial-videot, unboxingit, how-to-sisällöt ja tuotekuvat. Osa tekijöistä tekee myös voiceoverin ja useita hook-versioita samasta videosta.

Tarvitseeko UGC-tekijällä olla paljon seuraajia?

Ei välttämättä. Kun sisältö julkaistaan brändin omissa kanavissa tai mainonnassa, valinnassa painottuvat esiintymistyyli, kuvausten laatu ja sopivuus kohderyhmään. Seuraajamäärällä on enemmän merkitystä silloin, jos kampanjaan kuuluu myös julkaisu tekijän omassa kanavassa.

Mitä eroa on UGC:llä ja vaikuttajamarkkinoinnilla?

UGC-sisällöntuotannossa tärkein lopputuote on sisältö, jota brändi käyttää omissa kanavissaan ja mainonnassaan. Vaikuttajamarkkinoinnissa tekijän oma yleisö ja julkaisu ovat usein keskeinen osa yhteistyön arvoa. Sama tekijä voi tehdä molempia, ja monissa kampanjoissa nämä yhdistetään.

Mitä UGC-sisällöntuotanto maksaa?

Yhtä kiinteää hintaa ei ole. Kokonaisuuteen vaikuttavat esimerkiksi videoiden määrä, tekijän kokemus, editoinnin ja kuvauksen vaativuus, kuvauspäivät, matkustus, käyttöoikeuksien laajuus ja pituus, mahdollinen mainoskäyttö, raakamateriaalin luovutus, revisiot ja eksklusiivisuus.

Voiko UGC-videoita käyttää mainonnassa?

Kyllä, jos siitä on sovittu tekijän kanssa. Mainoskäyttö kannattaa kirjata kampanjan ehtoihin: missä kanavissa mainontaa tehdään, kuinka pitkään sisältöä saa käyttää ja saako sisältöä editoida tai leikata uusia versioita. Ilman sopimista sisällön tuottaminen ei automaattisesti tarkoita mainosoikeuksia.

Kuka omistaa UGC-sisällön käyttöoikeudet?

Käyttöoikeudet perustuvat siihen, mitä brändi ja tekijä sopivat. Sovittavia asioita ovat esimerkiksi käyttökanavat, käyttöaika, mainoskäyttö, editointioikeus, raakamateriaalin luovutus ja mahdollinen eksklusiivisuus. Selkeä kirjaus briefissä vähentää tulkintaa myöhemmin.

Miten löytää UGC-tekijöitä yritykselle?

Määrittele ensin kampanjan tavoite ja millaista sisältöä tarvitset. Arvioi tekijöitä esiintymistyylin, aiemman portfolion, editointityylin, kielen ja kohderyhmäsopivuuden perusteella. Collaflyssä voit julkaista kampanjan, vastaanottaa hakemuksia ja verrata tekijöiden profiileja samassa näkymässä.

Miten UGC-kampanja toteutetaan Collaflyssä?

Luot yritysprofiilin ja rakennat kampanjan, jossa kerrot tarvittavan sisällön, aikataulun ja käyttöoikeudet. Kampanjan julkaisun jälkeen vastaanotat hakemuksia, tutustut tekijöiden profiileihin, shortlistaat sopivat ja valitset yhteistyöhön tekijät. Yhteydenpito ja sisältöjen toimitus hoidetaan Collaflyssä.