Mikrovaikuttajat yrityksille
Mikrovaikuttajamarkkinoinnissa brändi tekee yhteistyötä tekijöiden kanssa, joilla on pienempi mutta tarkemmin rajautunut yleisö. Collaflyssä avaat kampanjan, valitset hakijoista sopivat tekijät ja hoidat yhteistyön sisältöjen hyväksyntään asti samassa paikassa.
Mikä on mikrovaikuttaja?
Termillä tarkoitetaan yleensä sisällöntuottajaa, jonka yleisö on pienempi kuin tunnetuimmilla vaikuttajilla, mutta usein keskittynyt johonkin aiheeseen – esimerkiksi ruokaan, treeniin, kauneuteen tai perhearkeen.
Yhtä yleisesti sovittua seuraajarajaa ei ole, eikä Collafly käytä sellaista. Kampanjan kannalta tärkeämpää on, kuka tekijän sisältöä seuraa ja sopiiko hänen tyylinsä brändille.
Miksi brändit valitsevat mikrovaikuttajia?
Pienempi tekijä ei ole automaattisesti parempi, mutta monessa kampanjassa siitä on selviä etuja:
Kohdennettu yleisö
Aiheeseen keskittynyt yleisö auttaa tavoittamaan juuri oikeat ihmiset.
Luonnollinen sisältö
Sisältö tehdään tekijän omalla äänellä ja tyylillä, ei mainostoimiston käsikirjoituksella.
Useampi tekijä samaan kampanjaan
Budjetin voi jakaa usealle tekijälle, jolloin näkyvyys ei ole yhden julkaisun varassa.
Erilaisia näkökulmia
Jokainen tekijä esittelee tuotteen omalla tavallaan, mikä tuo kampanjaan monipuolista materiaalia.
Ratkaisevaa on silti tekijän ja brändin yhteensopivuus – siksi valinta tehdään hakijoiden profiilien perusteella.
Mikrovaikuttajakampanja Collaflyssä
- 01
Brief
Kerro tavoite, kohderyhmä, toivotut sisällöt, aikataulu ja palkkio.
- 02
Hakemukset
Sisällöntuottajat hakevat kampanjaan ja kertovat, miten toteuttaisivat sen.
- 03
Tekijöiden valinta
Tutustu hakijoihin, merkitse kiinnostavat ja valitse lopulliset tekijät.
- 04
Sisällöt
Tekijät toimittavat sisällöt Collaflyyn, ja voit pyytää muutoksia.
- 05
Hyväksyntä
Hyväksyt sisällöt ennen julkaisua, ja koko historia pysyy tallessa.
- 06
Seuranta
Kampanjan hakemukset, sisällöt ja tilat näkyvät yhdessä näkymässä.
Mihin mikrovaikuttajia voi käyttää?
Tuotelanseeraukset
Uusi tuote useamman tekijän kautta samaan aikaan näkyviin.
Tunnettuus
Brändin näkyvyyttä tietyssä kohderyhmässä tai aihepiirissä.
Tuotetestaus
Tekijät kokeilevat tuotetta ja kertovat kokemuksistaan.
Somesisällöt
Kuvia ja videoita, joita voi sovitusti käyttää myös omissa kanavissa.
Paikalliset kampanjat
Tekijöitä tietyltä paikkakunnalta paikallisen yleisön tavoittamiseen.
Pitkäaikaiset yhteistyöt
Sama tekijä mukana useammassa kampanjassa.
Jos haluat lähettää tuotteita tekijöille kokeiltavaksi, lue miten PR-lähetykset vaikuttajille toimivat Collaflyssä.
Mikrovaikuttajat vai suuret vaikuttajat?
Suuri vaikuttaja tavoittaa yhdellä julkaisulla laajan yleisön, mikä sopii esimerkiksi laajaan tunnettuuskampanjaan. Mikrovaikuttajat taas sopivat, kun halutaan tavoittaa tarkasti rajattu kohderyhmä, kokeilla useampaa näkökulmaa tai saada sisältöä useammalta tekijältä.
Monessa kampanjassa toimii yhdistelmä. Laajemmin vaihtoehdoista kerrotaan vaikuttajamarkkinointi-sivulla. Jos tarvitset sisältöä ensisijaisesti omiin kanaviin ja mainontaan, tutustu UGC-sisällöntuotantoon.
Usein kysyttyä mikrovaikuttajista
Mikä on mikrovaikuttaja?
Mikrovaikuttaja on sisällöntuottaja, jolla on suuria vaikuttajia pienempi ja usein tiettyyn aiheeseen keskittynyt yleisö. Yhtä virallista seuraajarajaa ei ole – olennaisempaa on, kuinka hyvin tekijän yleisö ja sisältö sopivat brändille.
Miten mikrovaikuttajia löytää?
Tekijöitä voi etsiä käsin somesta, mutta se vie aikaa. Collaflyssä yritys avaa kampanjan, ja kiinnostuneet sisällöntuottajat hakevat siihen itse. Hakijoiden profiileista näet kanavat, sisältötyylin ja palkkiotoiveet ennen valintaa.
Miten mikrovaikuttajayhteistyö toimii?
Yritys kertoo briefissä tavoitteen, toivotut sisällöt, aikataulun ja palkkion. Valitut tekijät tuottavat sisällön, yritys antaa tarvittaessa palautetta ja hyväksyy sisällön ennen julkaisua. Koko prosessi hoidetaan Collaflyssä.
Paljonko mikrovaikuttajayhteistyö maksaa?
Kiinteää hintaa ei ole. Palkkioon vaikuttavat kampanjan laajuus, sisältöjen määrä ja formaatti, tekijä itse sekä sisältöjen käyttöoikeudet. Palkkio voi olla rahaa, tuote tai molempia, ja se määritellään kampanjakohtaisesti.
Voiko mikrovaikuttajien sisältöä käyttää mainonnassa?
Voi, jos siitä sovitaan. Oikeus käyttää sisältöä esimerkiksi maksetussa mainonnassa tai verkkokaupassa sovitaan aina kampanjakohtaisesti, ja se kannattaa kirjata briefiin jo alussa.
Löydä brändillesi sopivat mikrovaikuttajat
Avaa kampanja Collaflyssä ja anna sopivien tekijöiden hakea mukaan.