Sosiaalinen media on ehdokkaalle mahdollisuus näyttää ajatuksia, persoonaa ja kampanjan arkea tavalla, johon perinteinen vaalimainos ei aina pysty.
TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa kilpailu huomiosta on kuitenkin kovaa.
Pelkkä kameran käynnistäminen ei vielä tee videosta kiinnostavaa.
Hyvä lähtökohta on suunnitella vaalikampanjan sisältö niin, että jokaisella videolla on yksi selkeä tehtävä.
1. Kerro, miksi olet ehdolla
Yksi tärkeimmistä videoista on yksinkertainen:
miksi olet mukana politiikassa?
Tämän ei tarvitse olla pitkä esittely.
Video voi vastata esimerkiksi:
- mikä sai sinut lähtemään ehdolle
- mikä asia yhteiskunnassa häiritsee sinua
- mitä haluat muuttaa
- miksi juuri nyt.
Tavoitteena on antaa katsojalle nopeasti syy ymmärtää, kuka olet.
2. Avaa yksi asia kerrallaan
Älä yritä mahduttaa koko vaaliohjelmaa yhteen videoon.
Some toimii usein paremmin, kun:
yksi video = yksi kysymys.
Esimerkiksi:
“Miksi nuorten asuminen maksaa niin paljon?”
tai:
“Mitä tekisin yrittäjyyden helpottamiseksi?”
on selkeämpi lähtökohta kuin kymmenen eri teemaa yhdessä videossa.
3. Vastaa ihmisten oikeisiin kysymyksiin
Hyviä sisältöideoita löytyy usein suoraan yleisöltä.
Kysymyksiä voidaan kerätä esimerkiksi:
- kommenteista
- Instagram Stories -kyselyistä
- tapahtumista
- viesteistä
- kampanjatiimiltä.
Yhdestä kysymyksestä voidaan tehdä yksi lyhyt video.
Tämä tekee sisällöstä myös helpommin lähestyttävää.
4. Reagoi ajankohtaisiin keskusteluihin
Vaalikampanjan aikana uutiset ja keskustelut muuttuvat nopeasti.
Jos ehdokkaalla on aiheeseen selkeä näkemys, siitä voidaan tehdä nopea somevideo.
Tärkeintä on nopeus.
Video, joka julkaistaan silloin kun aiheesta keskustellaan, on usein relevantimpi kuin sama sisältö kaksi viikkoa myöhemmin.
5. Näytä kampanjan arkea
Kaiken sisällön ei tarvitse olla poliittista puhetta kameralle.
Kampanjasta voidaan kuvata esimerkiksi:
- tapahtumiin valmistautumista
- tapaamisia
- kampanjapäivää
- matkoja
- materiaalien valmistelua
- kulissien takaisia hetkiä
- onnistumisia ja pieniä epäonnistumisia.
Tällainen sisältö voi tehdä ehdokkaasta helpommin lähestyttävän.
6. Tee lyhyitä kysymys–vastaus-videoita
Yksi helposti toistettava formaatti on:
kysymys ruudulle + lyhyt vastaus.
Esimerkiksi:
“Mikä on tärkein asia, jonka muuttaisit ensimmäisenä?”
“Miksi juuri sinun puolueesi?”
“Miten ratkaisisit tämän ongelman?”
Formaatti on helppo tunnistaa ja mahdollistaa suuren määrän sisältöä.
7. Hyödynnä myyttejä ja väärinkäsityksiä
Hyvä sisältöidea voi olla myös:
“Kolme asiaa, joita tästä aiheesta ymmärretään väärin.”
tai:
“Tämä väite kuulostaa oikealta, mutta…”
Tällainen formaatti antaa selkeän rakenteen asiapitoiselle videolle.
8. Kuvaa tapahtumissa
Vaalitapahtumat, torit, paneelit ja kohtaamiset voivat tuottaa paljon käyttökelpoista materiaalia.
Yhdestä tapahtumasta voidaan tehdä esimerkiksi:
- lyhyt kooste
- yksi tärkeä puheenvuoro
- kulissien takainen video
- päivän tunnelma
- jälkikommentti.
Kuvaajan mukanaolo voi helpottaa sitä, ettei ehdokkaan tarvitse itse miettiä kameran käyttöä kesken tapahtuman.
9. Tee myös kevyempää sisältöä
Kaiken ei tarvitse olla vakavaa.
Ehdokkaan persoona voi näkyä esimerkiksi:
- nopeissa kysymyksissä
- arjen tilanteissa
- huumorissa
- harrastuksissa
- työpäivässä
- kampanjatiimin kanssa.
Sisällön pitää silti tuntua aidolta ehdokkaalle.
Älä kopioi trendiä vain siksi, että se on suosittu.
10. Käytä vahvaa alkua
Somevideon ensimmäiset sekunnit ovat tärkeitä.
Sen sijaan että aloitat:
“Moikka, olen…”
voit mennä suoraan asiaan.
Esimerkiksi:
“Suomessa on yksi asia, joka pitäisi mielestäni muuttaa heti.”
tai:
“Tätä kysytään minulta kampanjassa jatkuvasti.”
Alun tehtävä on kertoa nopeasti, miksi video kannattaa katsoa loppuun.
11. Tekstitä videot
Moni katsoo somevideoita ilman ääntä.
Tekstitys auttaa:
- seuraamaan videota
- ymmärtämään pointin nopeasti
- nostamaan tärkeät lauseet esiin.
Tekstityksen ei kuitenkaan tarvitse peittää koko ruutua.
Hyvä editointi auttaa pitämään videon selkeänä.
12. Kuvaa useita videoita yhdellä kertaa
Kampanjan sisällöntuotannon ei tarvitse tarkoittaa kuvaamista joka päivä.
Hyvin suunnitellulla kuvauspäivällä voidaan tehdä materiaalia useisiin julkaisuihin.
Esimerkiksi yhden kuvauspäivän tavoitteena voisi olla:
- 5 asiavideota
- 3 Q&A-videota
- 2 henkilökohtaisempaa videota
- kuvia someen
- lyhyttä materiaalia Storiesiin.
Tämä tekee tuotannosta huomattavasti kustannustehokkaampaa. Katso myös, mitä UGC-sisällöntuotanto maksaa.
Kuinka usein vaalikampanjassa kannattaa julkaista?
Tähän ei ole yhtä oikeaa määrää.
Tärkeämpää kuin suuri julkaisumäärä on se, että tekeminen on jatkuvaa ja sisältö pysyy laadukkaana.
Hyvä sisältösuunnitelma voi sisältää esimerkiksi:
- 3–5 lyhytvideota viikossa
- Stories-sisältöä kampanjan arjesta
- ajankohtaisia reagointivideoita tarpeen mukaan
- tapahtumamateriaalia.
Määrä kannattaa suhteuttaa siihen, paljonko kampanjalla on aikaa, materiaalia ja resursseja.
Tarvitsetko ammattikuvaajan jokaiseen videoon?
Et välttämättä.
Osa sisällöstä voidaan kuvata nopeasti puhelimella.
Ammattimainen sisällöntuottaja tai kuvaaja on kuitenkin hyödyllinen esimerkiksi:
- tärkeissä kampanjavideoissa
- usean videon kuvauspäivissä
- tapahtumissa
- editoinnissa
- sisältöformaattien suunnittelussa
- silloin, kun kampanjatiimillä ei ole aikaa tehdä kaikkea itse.
Usein paras malli on yhdistää kevyet omat videot ja suunnitellut tuotantopäivät. Lue lisää UGC-sisällöntuotannosta.
Collafly auttaa rakentamaan toimivan sisältömallin
Collaflyn kautta voit etsiä kampanjaasi:
- sisällöntuottajan
- videokuvaajan
- editoijan
- TikTok-tekijän
- Reels-tekijän
- pidempiaikaisen sisältökumppanin.
Voit kertoa briefissä esimerkiksi:
- mitä aiheita käsittelet
- kuinka paljon videoita tarvitset
- millä alueella kuvaat
- aikataulun
- budjetin
- haluatko yksittäisen tuotannon vai jatkuvaa yhteistyötä.
Sopivat tekijät voivat hakea mukaan, minkä jälkeen kampanjatiimi voi valita itselleen sopivimman tekijän.
Huomio poliittisesta mainonnasta
Poliittiseen mainontaan sovelletaan EU:ssa erityisiä avoimuutta ja kohdentamista koskevia sääntöjä. Jos sisältöä käytetään maksetussa poliittisessa mainonnassa, kampanjan tulee varmistaa, että toteutus ja jakelu täyttävät soveltuvat vaatimukset.
Etsitkö tekijää vaalikampanjasi somevideoihin?
Jos haluat tuottaa TikTok-, Reels- tai Shorts-sisältöä suunnitelmallisesti, Collafly auttaa löytämään siihen sopivan tekijän.
