Eduskuntavaalien lähestyessä yhä useampi ehdokas rakentaa kampanjaansa sosiaalisen median ympärille.
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ja muut lyhytvideoformaatit antavat ehdokkaalle mahdollisuuden tavoittaa ihmisiä ilman, että jokainen julkaisu vaatii suurta mediabudjettia.
Haaste on kuitenkin selvä:
hyvä poliittinen viesti ei automaattisesti tarkoita hyvää somevideota.
Ehdokkaalla voi olla vahva näkemys ja paljon sanottavaa, mutta jos sisältö ei pysäytä katsojaa, viesti ei välttämättä koskaan tavoita yleisöään.
Tässä hyvä sisällöntuottaja, kuvaaja tai videontekijä voi tehdä suuren eron.
Some on yksi vaalikampanjan tärkeimmistä kohtaamispisteistä
Sosiaalisessa mediassa ehdokas voi näyttää muutakin kuin valmiiksi kirjoitettuja kampanjalauseita.
Videoilla voidaan avata esimerkiksi:
- miksi ehdokas lähti politiikkaan
- mitä hän haluaa muuttaa
- miten hän suhtautuu ajankohtaisiin kysymyksiin
- millaista kampanjan tekeminen oikeasti on
- mitä tapahtumissa ja kentällä tapahtuu
- vastauksia seuraajien kysymyksiin.
Hyvin tehty sisältö voi kasvattaa ehdokkaan tunnettuutta, tehdä hänen näkemyksistään helpommin ymmärrettäviä ja auttaa tavoittamaan ihmisiä orgaanisesti.
Tavoitteena ei pitäisi olla tehdä jokaisesta videosta perinteistä vaalimainosta.
Somessa toimiva sisältö näyttää ja tuntuu yleensä sisällöltä, ei televisiomainokselta.
Vaalivideon ensimmäiset sekunnit ovat ratkaisevia
TikTokissa tai Instagram Reelsissä käyttäjän huomio pitää ansaita nopeasti.
Pitkän esittelyn sijaan video voi alkaa suoraan esimerkiksi:
- kysymyksestä
- kiinnostavasta väitteestä
- ajankohtaisesta ongelmasta
- henkilökohtaisesta kokemuksesta
- yleisestä väärinkäsityksestä.
Yhden videon ei tarvitse käsitellä koko vaaliohjelmaa.
Usein parempi lähtökohta on:
yksi video = yksi asia.
Esimerkiksi:
"Miksi nuorten asuminen Helsingissä on näin kallista?"
on somessa selkeämpi lähtökohta kuin kymmenen eri poliittisen teeman käsittely samalla videolla.
Poliittinen kanta ja viesti tulevat aina ehdokkaalta itseltään.
Sisällöntuottaja voi auttaa siinä, miten tämä viesti rakennetaan formaattiin, joka on helppo katsoa ja ymmärtää.
Tarvitseeko ehdokas oman kuvaajan?
Ei välttämättä kokoaikaisesti.
Monelle kampanjalle kustannustehokas ratkaisu voi olla freelance-kuvaaja tai sisällöntuottaja, joka työskentelee ehdokkaan kanssa esimerkiksi muutamana päivänä kuukaudessa.
Yhden suunnitellun kuvauspäivän aikana voidaan kuvata useita eri sisältöjä.
Esimerkiksi:
- 6–10 lyhyttä asiavideota
- ehdokkaan esittelyvideo
- muutama kevyempi henkilökohtainen video
- materiaalia Stories-julkaisuihin
- kampanjakuvia
- videoita tulevia julkaisuja varten.
Näin yhden kuvauspäivän materiaalia voidaan hyödyntää useiden viikkojen ajan.
Millainen sisällöntuottaja vaalikampanjaan kannattaa valita?
Hyvä vaalikampanjan tekijä ei ole välttämättä se, jolla on kallein kamera.
Tärkeämpää on ymmärtää, millainen sisältö toimii sosiaalisen median ympäristössä.
Tekijää valittaessa kannattaa arvioida esimerkiksi:
1. Kokemus lyhytvideoista
Onko tekijä tehnyt TikTok-, Reels- tai Shorts-sisältöä aikaisemmin?
2. Editointityyli
Onko videoissa hyvä rytmi, tekstitykset ja selkeä rakenne?
3. Kyky työskennellä nopeasti
Vaalikampanjan aikana tilanteet ja puheenaiheet muuttuvat nopeasti.
Sisältöä pitäisi pystyä julkaisemaan silloin, kun aihe on vielä ajankohtainen.
4. Henkilökemia
Kuvaajan kanssa vietetään helposti paljon aikaa.
Hyvän yhteistyön ansiosta ehdokkaan on myös helpompi olla kameran edessä luonnollisesti.
5. Budjetti
Kampanjan ei tarvitse käyttää suurta tuotantobudjettia jokaiseen videoon.
Usein hyvä sisällöntuottaja pystyy kuvaamaan, editoimaan ja toimittamaan useita julkaisuvalmiita videoita yhden tuotantopäivän aikana. Lue lisää UGC-sisällöntuotannosta ja siitä, mitä UGC-sisällöntuotanto maksaa.
Collafly auttaa löytämään sopivan tekijän
Collaflyn kautta ehdokas tai kampanjatiimi voi etsiä kampanjaansa sopivia tekijöitä ilman, että kuvaajia tarvitsee etsiä yksitellen Instagramista, TikTokista tai omista verkostoista.
Voit etsiä esimerkiksi:
- sisällöntuottajaa
- videokuvaajaa
- editoijaa
- TikTok-tekijää
- Reels-kuvaajaa
- UGC-tyylistä videontekijää
- jatkuvaa sisällöntuotantokumppania.
Kampanjalle voidaan luoda brief, jossa määritellään esimerkiksi:
- mitä sisältöä tarvitaan
- missä kuvataan
- kuinka usein kuvataan
- mitä kanavia käytetään
- aikataulu
- budjetti
- mahdollinen pidempiaikainen yhteistyö.
Sopivat tekijät voivat hakea mukaan, minkä jälkeen kampanjatiimi voi vertailla vaihtoehtoja ja valita itselleen parhaiten sopivan tekijän.
Collafly voi auttaa myös sisältöidean rakentamisessa
Tekijän löytäminen on vasta ensimmäinen vaihe.
Collafly voi auttaa kampanjatiimiä rakentamaan sisältöbriefin ja miettimään, miten ehdokkaan omat viestit kannattaa tuoda sosiaaliseen mediaan.
Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi:
- sisältöteemojen suunnittelua
- videoformaattien suunnittelua
- julkaisurytmin rakentamista
- kuvauspäivien suunnittelua
- videoiden rakenteiden ideointia
- sisältöjen kehittämistä sen perusteella, mikä toimii.
Tarkoituksena ei ole päättää ehdokkaan poliittista viestiä hänen puolestaan.
Ehdokas määrittelee mitä hän haluaa sanoa.
Collafly ja tekijä voivat auttaa tekemään siitä selkeän ja sosiaaliseen mediaan sopivan toteutuksen.
Sisällöntuottaja voi kulkea mukana koko kampanjan ajan
Usein paras vaihtoehto ei ole vaihtaa kuvaajaa jatkuvasti.
Kun sama sisällöntuottaja työskentelee ehdokkaan kanssa pidempään, hän oppii tuntemaan:
- ehdokkaan tyylin
- tärkeimmät teemat
- kampanjan aikataulun
- visuaalisen ilmeen
- millainen sisältö tuntuu luontevalta
- millaiset videot toimivat parhaiten.
Tuotannosta tulee samalla nopeampaa ja tehokkaampaa.
Collaflyn kautta voidaan etsiä sekä yksittäisen tuotannon tekijää että koko kampanjan ajaksi sopivaa kumppania.
Entä kampanjointi kadulla ja tapahtumissa?
Digitaalisen kampanjan lisäksi ehdokas voi tarvita ihmisiä myös fyysiseen kampanjointiin.
Collaflyn kautta voidaan etsiä myös promoottoreita esimerkiksi:
- flyereiden jakamiseen
- kampanjapisteille
- vaalitapahtumiin
- toreille
- messuille
- kampanjamateriaalien jakamiseen
- muuhun käytännön kampanjatyöhön.
Näin ehdokas voi löytää samasta paikasta sekä sosiaalisen median tekijöitä että kampanjan kenttätyöhön tarvittavia henkilöitä.
Mitä vaalikampanjan sisällöntuotanto voi käytännössä sisältää?
Esimerkiksi yksi yhteistyö voisi näyttää tältä:
Kuvauspäivä 1:
- ehdokkaan esittely
- 5 asiavideota
- 3 lyhyttä TikTok-formaattia
- kuvia kampanjakäyttöön
Kuvauspäivä 2:
- ajankohtaiseen keskusteluun reagoivia videoita
- kampanjatapahtuman kuvaaminen
- seuraajien kysymyksiin vastaaminen
Jatkuvasti:
- editointi
- tekstitykset
- formaattien kehittäminen
- uusien sisältöideoiden suunnittelu.
Toteutus voidaan rakentaa kampanjan tarpeiden ja budjetin mukaan.
Huomio poliittisesta mainonnasta
Poliittiseen mainontaan sovelletaan EU:ssa erityisiä avoimuutta ja kohdentamista koskevia sääntöjä. Jos sisältöä käytetään maksetussa poliittisessa mainonnassa, kampanjan tulee varmistaa, että toteutus ja jakelu täyttävät soveltuvat vaatimukset.
Etsitkö sisällöntuottajaa vuoden 2027 vaalikampanjaan?
Collafly auttaa löytämään sopivan sisällöntuottajan, kuvaajan tai videontekijän kampanjasi tarpeisiin.
Voit etsiä tekijää yksittäiseen kuvauspäivään tai pidempään yhteistyöhön koko kampanjan ajaksi.
Collafly voi auttaa myös briefin ja sisältökonseptin rakentamisessa, jotta tekijä tietää heti, mitä kampanjassa halutaan saavuttaa.
